疫情带动影视串流崛起 台湾人最爱5大平台出列

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资策会产业情报研究所调查2021年网友观看影音串流与付费订阅行为,高达76%网友有观看影音串流的习惯,前五大受欢迎平台依序为YouTube、Netflix、LINE TV、爱奇艺台湾站与巴哈姆特动画疯,三成网友在2021年增加观看频率。

调查显示,曾观看的消费者有54%已付费订阅,其中13%为2021年加入的首订族,另有14%于2021年增加订阅数量。资深产业分析师王琬昀指出,疫情与消费者对影音串流的观念转变,是2021年台湾订阅数成长的两大要素,未来受到疫情演变与通膨等外在经济因素影响,订阅数是否下降值得观察,不过整体而言,台湾消费者平均订阅数量不到2个,市场仍有成长空间。

MIC调查,台湾影音串流订阅者平均月付242元,其中56%月付100~300元,另有23%月付300%500元。进一步不同年龄层的付费订阅比例,可发现26~30岁族群的付费订阅比例最高,其次为56~60岁族群。

比较不同年龄层的消费金额,51~55岁订阅者月付300元以上比例最高,其中,甚至有18%月付金额在500元以上,大幅超越整体平均,而月付500元以上比例第二、三高的族群依序为21~25岁与31~35岁族群。

观察整体付费动机,前五名主要为了「收看更多内容、支持正版片源、多人共享/跨萤、跳过广告、清晰画质」,王琬昀表示,调查反映出18~35岁族群最重视「支持正版片源」,智慧财产权等道德性议题,已逐渐深耕于年轻族群的观念中。

而相对于年轻族群,36岁以上族群更期望透过订阅「取代有线电视/第四台」,而46~55岁族群最重视能借由订阅来「跳过广告」。

MIC表示,已有四成以上订阅者订阅一个以上平台,显示同时订阅多平台逐渐成为趋势,可观察到有28%付费订阅者同时订阅2个平台、13%同时订阅3个平台等。

若进一步观测不同性别偏好,男性订阅1个以上平台的比例明显高过女性,而在不同年龄层中,18~20岁与31~35岁同时订阅2个以上平台的比例最高。王琬昀表示,需留意随着Disney+加入战局,势必瓜分部分既有平台用户时间,不过整体而言,Disney+部分目标订阅者是亲子族群,将利于整体订阅市场持续扩大。

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